Необходимо изготовить 2 разных ролика для рекламы школы MILC в Яндекс.Директ.
ТЗ ролик 1
Хронометраж: строго до 20 секунд.
Цель рекламы: Не продать школу «в лоб», а продать, записав на День открытых дверей (ДОД) или экскурсию/пробный день.
1). Анализ ЦА и Оптимальное решение (Стратегия)
Наша ЦА? Мамы детей 5–14 лет, доход средний+/высокий. Они амбициозны, заботятся о будущем детей, но при этом тревожны. Главные боли ЦА (что мы должны закрыть):
а). «В обычной школе английский — это скучная зубрежка, ребенок его возненавидит. Ребенок будет сильно переутомляться».
б) «Если отдадим в билингвальную, он разучится говорить по-русски и потеряет нашу культуру».
В). «Сможет ли он потом поступить в топовый вуз (МГУ, ВШЭ, а также зарубежные, чтобы иметь широкий выбор)?»

Оптимальное решение (Оффер и посыл): В школе MILC - среда для познания английского, как родного, и баланс для обучения на двух языках без переутомления. Английский как родной, с сильной русской базой.
Микро-конверсия (к чему ведем): Приглашение на День открытых дверей / Экскурсию по школе.

2. Специфика модерации Яндекса для ШКОЛ: Безопасные зоны: Держим лица детей и главный текст в центре (отступы 15%), чтобы интерфейс Яндекса не перекрывал эмоции.

3. ПОКАДРОВАЯ РАСКАДРОВКА (Тайминг: 20 секунд) Визуальный стиль: Светлый, современный, «воздушный». Много естественного света, искренние эмоции, динамика. Цвета MILC (брендбук https://max.ru/c/-72302544507433/AZ9V_kAMVDA ) используются в плашках и акцентах.
Блок 1: ХУК / Разрыв шаблона (0:00 - 0:03)
Задача: Показать контраст между «болью» и «результатом», зацепить маму.
0:00 - 0:01.5: Кадр 1 (Ч/Б или тусклые цвета): Ребенок устало сидит над огромной скучной книгой по грамматике, трет виски (это видео или фото надо найти на стоке). Текст на экране: «Английский через "не хочу"?»
0:01.5 - 0:03: Кадр 2 фото №39 по ссылке из папки https://disk.yandex.ru/d/JJVKcCXAv5rgmw Текст на экране: «В школе MILC дети заговорят свободно. Английский, как родной!»

Блок